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深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司

包裝設(shè)計公司

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深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司

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廣東省深圳市福田區(qū)沙頭街道世紀(jì)豪庭大廈

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四川省綿竹蜀劍曲酒廠產(chǎn)品包裝盒設(shè)計

原創(chuàng)作品

分類：包裝

2018-10-22

50859

問各位酒咖們一個問題：在給自家品牌產(chǎn)品定價之時，大家是不是都會先去做市場調(diào)研后再定價？還是直接任性的按自己的設(shè)想，愛定多少就定多少？

何出此問呢？因為今天的設(shè)計案例，就是我們的客戶，在經(jīng)過一場任性定價后的補救！

跟著古小一的步伐，一起來看看，發(fā)生了何事！
客戶名稱：四川省綿竹市蜀劍曲酒廠

客戶名稱：四川省綿竹市蜀劍曲酒廠

服務(wù)項目：產(chǎn)品包裝設(shè)計開發(fā)

項目內(nèi)容：蜀劍產(chǎn)品包裝設(shè)計

服務(wù)團(tuán)隊：古一 · 產(chǎn)品包裝部

特別說明：作品已經(jīng)投入市場，版權(quán)已做過保護(hù)，請勿抄襲、盜用。

藏萬把劍，融一葫酒

話雖不多，肚里有貨

項目背景：四川省綿竹市蜀劍曲酒廠成立于2002年，在去年十一月份，已經(jīng)推出了”蜀劍“系列裸瓶葫蘆系列產(chǎn)品，共計以下三款：喜葫蘆、悶葫蘆、寶葫蘆，如下圖所示，三款產(chǎn)品的市場價格，則由200元至500元不等。

經(jīng)過一年春節(jié)旺季，客戶心疼的發(fā)現(xiàn)，大多朋友反應(yīng)：光瓶酒，直接拿手袋提著過年送禮，不夠好看，不夠大氣！所以，可想而知，一個春節(jié)年，最終產(chǎn)品并沒有預(yù)期銷售的好，客戶自己深刻明白了原因在何處。

那問題出現(xiàn)了，產(chǎn)品已經(jīng)上市，這時間，要么選擇降價，要么做包裝升級！

最終于今年5月，蜀劍W總經(jīng)過與古一團(tuán)隊品牌顧問的深度溝通交流，了解實際情況后，一致決定通過合理化的包裝方案，在不過度增加包裝成本的情況下，實現(xiàn)變臉不變心，讓產(chǎn)品顏值上升，從而做到內(nèi)外匹配。

創(chuàng)作碎碎念：相對蜀劍系列產(chǎn)品的外包裝來說，有很多前期的工作已經(jīng)完善，例如產(chǎn)品線分級，小品名命名已經(jīng)有了，所以我們前期基礎(chǔ)是不錯的，那面對這類情況，我們設(shè)計團(tuán)隊要做的動作，反倒需要做更多權(quán)衡，因為你要考慮產(chǎn)品原有基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入設(shè)計，這個加工的動作，一旦沒做好，就只會加速產(chǎn)品的死亡。

四川省綿竹蜀劍曲酒廠產(chǎn)品包裝盒設(shè)計

設(shè)計思路：設(shè)計之初，我們發(fā)現(xiàn)客戶的瓶形是一個超強記憶點，超級品牌符號，所以在后續(xù)的外包裝設(shè)計中，我們保留了葫蘆形作為主元素，但是將葫蘆內(nèi)的細(xì)節(jié)元素升級，繼續(xù)讓葫蘆更有“料”！以 “話雖不多，肚里有貨”設(shè)計為出發(fā)點，結(jié)合中國大眾最為喜歡，象征著吉祥如意的葫蘆、喜鵲、梅花、錦鯉等為輔助元素，融合至瓶形中進(jìn)行創(chuàng)作。

四川省綿竹蜀劍曲酒廠產(chǎn)品包裝盒設(shè)計

寶葫蘆產(chǎn)品定價為108元，我們在畫面上融入祥云、白鶴、松柏、葫蘆元素及巴山蜀水，呈現(xiàn)出一副寓意和諧，安寧，身居仙境的美好畫面。

四川省綿竹蜀劍曲酒廠產(chǎn)品包裝盒設(shè)計

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