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揚子江藥業(yè)—赤豆薏仁羮代餐產品包裝設計|厚啟設計
東方食補遇上東方美學，悅補姣好容顏！好產品更配愛美的你哦！
戰(zhàn)略洞察 市場機遇 ? 健康生活輕飲輕食 ▼ ●輕食輕飲理念風潮興起，靠山吃山入市占位 2019年末厚啟與揚子江集團首次合作：依托于揚子江集團的優(yōu)勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進行升級，并為新研發(fā)的輕食營養(yǎng)代餐系列產品設計產品包裝，并于年末上市，正式進軍大健康食品領域。
●輕生活風潮 · 輕生活，輕飲食 身處這個時代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節(jié)奏導致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來，倡導更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。 輕生活主張：生活節(jié)奏慢下來，生活心態(tài)靜下來，生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營養(yǎng)健康的生活方式- 輕食輕飲。
優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦 是產品成功的基石 ▼ ●安全健康是食品的第一要素 揚子江藥業(yè)集團成立于1971年，是一家跨地區(qū)、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2020中國品牌價值評價信息發(fā)布會”線上召開，揚子江藥業(yè)集團有限公司以品牌強度945分、品牌價值505.95億元，雙雙獲得醫(yī)藥健康板塊第一名。
靠山吃山品牌是揚子江藥業(yè)集團旗下專注健康食品開發(fā)的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅持“只有自然，才會美味”的價值觀，致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產品體驗，讓健康的生活融入消費者的一日三餐。 不同于眾多“網紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業(yè)“質量是品牌靈魂”的品質基因，除了保證產品“自然美味”之外，更注重在“科學研發(fā)”、“供應鏈管理”、“質管品控”方面投入。
品牌感官，優(yōu)勢打造 抓取核心關鍵詞，塑造藥企 營養(yǎng)代餐品牌 ▼ ●揚子江集團——關鍵詞知名藥企，嚴謹 目標群體：都市女性25-45（核心）— 關鍵詞女性化 銷售渠道：天貓旗艦店（核心）— 關鍵詞互聯網化 產品特性：藥食同源，東方傳統(tǒng)食補文化— 關鍵詞東方中式 品牌感官形象的塑造過程中：東方食補、藥企品質，女性互聯網是我們此次設計視覺需要表達的核心點-傳統(tǒng)符號的現代化表達，俗稱包裝界的新中式。 此外品牌包裝設計的延展性是系列化產品需要考慮的，塑造一個核心的視覺符號，在所有系列產品中體現，加強品牌統(tǒng)一性的同時，給用戶留下品牌符號記憶點。 設計執(zhí)行是所有創(chuàng)意落地的根本 品牌標志升級 ▼ ●品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包裝，產品，宣傳多重統(tǒng)一的 在靠山吃山的標志升級上，為了更契合品牌感官的理念，我們將原來字體進行重新設計，區(qū)別于原本宋體純粹的古風感，對字形進行創(chuàng)意結合，使得整體標志更加簡潔，在兼顧傳統(tǒng)的同時，具有現代視覺的氣息。
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標簽： 插畫 標志 食品 減肥代餐產品包裝設計
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