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四喜亮點包裝設(shè)計
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陜西省西安市雁塔區(qū)長延堡街道曲江環(huán)球中心(雁南五路)
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地方特產(chǎn)包裝設(shè)計-四喜包裝設(shè)計公司
一個優(yōu)秀的品牌，需要內(nèi)外兼修，一方面要有穩(wěn)定的核心傳播概念，另外一方面，需要根據(jù)市場的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關(guān)系。關(guān)于萬闔源，我們的做法是統(tǒng)一他的視覺表達形式，但是將表達的主題進行了變化。這樣消費者既能對萬闔源有穩(wěn)定的認知，又能在不同消費場景下進行選擇和購買。
萬闔源-闔家歡樂幸福年，蒸碗愛吃萬闔源 萬闔源食品有限公司是一家專注陜西傳統(tǒng)美食研發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)，坐落于陜西歷史文化名城蒲城。蒲城作為陜西關(guān)中東府硬菜的聚集地，其“八寶辣子”“蒸碗-高力肉”被歷史賦予了濃郁的關(guān)中民俗文化，是蒲城縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 2015年10月 通過拜訪省內(nèi)食品專家、民間傳統(tǒng)食品制作能人等方式，通過6個月的不懈努力，起草完成了“萬闔源傳統(tǒng)蒸碗系列”等三個的企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，通過陜西省衛(wèi)生和計劃生育委員會的審核、備案，屬陜西省首家“傳統(tǒng)蒸碗系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”制定企業(yè)； 2015年12月 公司通過建立正規(guī)的廠房、制定標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程、添置先進的生產(chǎn)設(shè)備等，于當(dāng)年12月取得了SC生產(chǎn)許可認證。同月，被省中小企業(yè)促進局評選為“陜西省中小企業(yè)成長梯隊—創(chuàng)業(yè)之星”； 2016年05月 “萬闔源高力肉（小酥肉）”被省烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會認定為“陜西名菜”； 2016年10月 “萬闔源傳統(tǒng)蒸碗”榮獲“第26屆中國廚師節(jié)推薦用品”； 2016年11月 通過地方推薦、實地考察、網(wǎng)上公示等程序，“萬闔源八寶辣子”被中國烹飪協(xié)會認定為“中華名小吃”，屬蒲城飲食歷史上首次獲得該榮譽； 2016年12月 “萬闔源”商標(biāo)被陜西省工商行政管理局認定為“陜西省著名商標(biāo)”； 2017年8月 被陜西省中小企業(yè)促進局評定為“陜西省‘專精特新’中小企業(yè)”； 2018年7月 對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重新修訂完善，蒸碗系列品種達到32個單品，在以前全部為罐頭工藝（高溫殺菌）的基礎(chǔ)上，增加了8個品種的非罐頭工藝（低溫工藝）。 創(chuàng)立之初，創(chuàng)世人夫婦將自己姓氏結(jié)合到一起，原本是“萬和元”，但無法注冊商標(biāo)，隨改成萬闔源，雖然可以注冊商標(biāo)，但是也為品牌的發(fā)展制造了障礙。 當(dāng)我們接觸到這個項目的時候，首先考慮的是，這個繁體字名字在品牌傳播中怎么處理，萬與源，相對容易識別，但是闔字放到萬與源的中間的時候，很多顧客讀成ge，這樣的問題如果放到品牌的成長過程中，會給品牌帶來不可估量的損失，同樣的營銷資源，因為名字的識別問題，會造成大量的浪費。眾所周知做品牌的目的是盈利，而盈利的方式一是開源（賣的更高，賣的更多），二是節(jié)流，就是降低成本。
萬闔源是專門做蒸碗的品牌，想將品牌塑造成蒸碗專家。產(chǎn)品主要的銷售時間是春節(jié)，結(jié)合這些因素我們幫助品牌明確了廣告語“闔家歡樂幸福年，蒸碗愛吃萬闔源”，將“闔”字放到闔家歡樂這個成語中，迅速就降低了它的識別難度，同時與春節(jié)的特性結(jié)合。蒸碗愛吃萬闔源，強調(diào)萬闔源蒸碗專家的定位。 明確了品牌的核心傳播概念，接下來就是找到更多的購買理由支撐產(chǎn)品的銷售，關(guān)于萬闔源，我們挖掘到產(chǎn)品銷售終端的優(yōu)勢，主要在華潤萬家和永輝超市銷售（同類產(chǎn)品，目前多數(shù)是小作坊生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)許可證，更別說進入大型超市）。華潤萬家與永輝超市都是知名品牌，我們借助知名品牌的勢能，提升自己品牌的勢能，明確的在產(chǎn)品宣傳中強調(diào)我們的產(chǎn)品在兩大超市有售，側(cè)面證明我們的品質(zhì)。 同時，我們將蒸碗的每一個品種進行了進一步的購買理由挖掘，強調(diào)食材本身的產(chǎn)地，食材加工的工藝，以及加工環(huán)境和技藝。從而落實蒸碗專家這個定位。 當(dāng)然一個優(yōu)秀的品牌，需要內(nèi)外兼修，一方面要有穩(wěn)定的核心傳播概念，另外一方面，需要根據(jù)市場的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關(guān)系。關(guān)于萬闔源，我們的做法是統(tǒng)一他的視覺表達形式，但是將表達的主題進行了變化。這樣消費者既能對萬闔源有穩(wěn)定的認知，又能在不同消費場景下進行選擇和購買。 最終我們呈現(xiàn)給消費者的是一個年味十足的品牌，有歷史沉淀，又不失時尚。在春節(jié)的銷售中，產(chǎn)品的表現(xiàn)不俗。在這里也感謝萬總對四喜的信賴。
萬闔源蒸碗品牌策劃包裝設(shè)計
萬闔源蒸碗品牌策劃包裝設(shè)計
萬闔源蒸碗品牌策劃包裝設(shè)計
作品版權(quán) 歸 四喜亮點包裝設(shè)計 所有， 禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用； 禁止個人使用。
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