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步道設計機構
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貴州省貴陽市延安西路2號
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送菜鳥-貴州生鮮農副產品采集與配送
客戶名稱｜貴州高投南方實業(yè)有限公司
項目名稱｜送菜鳥-生鮮農副產品采集與配送
行業(yè)類別｜餐飲、娛樂、蔬果、生鮮、運輸
服務內容｜品牌策劃設計/品牌形象設計/VIS視覺系統(tǒng)設計/
創(chuàng)意總監(jiān)：鐘 平
設計總監(jiān)：陳廷友
設計執(zhí)行：吳 婭
文案策劃：鐘 平 李 鵬
◆項目背景 貴州高投南方實業(yè)有限公司，成立于2012年8月，注冊金1500萬元，由貴州高投東南置業(yè)有限公司和貴州中鐵新源投資管理有限公司共同出資設立，性質為國有控股。公司位于貴州省凱里市“未來城”城市綜合體內，主要經營范圍以圍繞房地產相關建材生產與銷售為主；從2015年8月開始公司嚴格遵循董事會議以先行先試的方法拓展生鮮農副產品采集配送業(yè)務，新增了包括農產品種植、倉儲運輸批發(fā)兼零售、農業(yè)信息技術咨詢及服務等在類的經營項目。 根據特點客戶及特定消費群體的飲食習慣與飲食需求而進行的生鮮食材集中采購與統(tǒng)一配送；其中所涉及的生鮮食材采購及配送內容涵蓋常用蔬菜類、糧食類、禽獸肉類及其他副食品在類的各種常用產品；主要服務對象為貴州省各縣市區(qū)大型事業(yè)單位、政府機構、學校、醫(yī)院的食堂及各大型餐飲機構、個人家庭。項目實施全過程中始終堅持圍繞從“營造產品力、渠道力、品牌力、服務力”四方面著手，不斷提升產業(yè)核心競爭力，打造項目核心品牌，實現(xiàn)社會價值、企業(yè)價值、客戶價值的三統(tǒng)一。從產品品質和產品價格兩方面為側重點。立足客戶，不斷降低采購成本，確保采購產品品質，務必保證為客戶提供低價優(yōu)質的生鮮食品，滿足客戶需求。 ◆品牌分析 貴州步道設計有限公司團隊為體現(xiàn)貴州食材價值，通過產業(yè)資源整合培育有競爭力的原生態(tài)食材產品，讓客戶吃到健康的食材為出發(fā)點，步道設計機構同時提出以建立食品安全及大健康產業(yè)為核心價值觀，打造健康、綠色、生態(tài)、環(huán)保符合現(xiàn)代人飲食需求的原生態(tài)農產品，滿足目標客戶對食品安全與食品健康訴求，打造食品安全與健康產業(yè)鏈。 在品牌規(guī)劃方面，步道設計為其命名為“宋菜鳥”取品名諧音，實為“送菜鳥”，品名一目了然易于記憶，并帶著一份調侃而謙遜的自我嘲諷，嘲諷自己必須永遠奮斗和努力，才能丟掉菜鳥的帽子，自由而快樂的為人們服務。同時步道設計為“宋菜鳥”品牌進行了logo的深度升級和創(chuàng)造性設計，logo以一只勤勞的小燕子作為創(chuàng)作元素，燕子是人類最親密的朋友，它是益鳥中最勤勞活潑、俊俏輕快，機智勇敢的好鳥。所以“宋菜鳥”logo及VIS視覺系統(tǒng)的提升，是步道設計為其助推品牌形象的基礎，也是提升產業(yè)核心競爭力的根本，更是我們?yōu)槲髂系貐^(qū)果蔬及肉食品配送企業(yè)品牌形象做出的表率。
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