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上海三松兄弟營(yíng)銷咨詢有限公司
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樂(lè)豐年IP形象設(shè)計(jì)
從樂(lè)豐年的品牌價(jià)值出發(fā)，結(jié)合中國(guó)人對(duì)祝福的傳統(tǒng)觀念，紅色無(wú)疑是樂(lè)豐年最合適的IP色彩。在IP色彩的運(yùn)用中，三松兄弟結(jié)合IP形象福娃的屬性，搭配金色做為點(diǎn)綴，加強(qiáng)祝福的氛圍。
元力IP的表現(xiàn)需要聚焦，讓消費(fèi)者直觀感受到品牌傳達(dá)的價(jià)值，了解品牌特性，才能發(fā)揮元力IP的效能，并貫通品牌價(jià)值。這樣的品牌IP形象才能真正鏈接消費(fèi)者，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通玩偶。 三、確定風(fēng)格，整合IP形象傳播標(biāo)準(zhǔn) 樂(lè)豐年是江南地區(qū)土生土長(zhǎng)的企業(yè)，專注江南地道私房菜肴產(chǎn)品。為了讓消費(fèi)者可以直觀感受到樂(lè)豐年及其產(chǎn)品的特色，并對(duì)樂(lè)豐年產(chǎn)品的地道屬性產(chǎn)生認(rèn)同感，IP形象的完整展現(xiàn)離不開江南味道。而人們對(duì)江南的傳統(tǒng)認(rèn)知和印象有什么呢？煙雨、小橋流水、園林等等。三松兄弟發(fā)現(xiàn)江南的具象元素比比皆是，但是水墨江南的印象感卻是人們對(duì)江南最認(rèn)同的認(rèn)知點(diǎn)。所以，三送兄弟抓住水墨這一江南的元力IP，通過(guò)水墨畫風(fēng)讓消費(fèi)者只憑感覺(jué)便可感知到樂(lè)豐年的特色。
從元力IP和品牌特性中統(tǒng)一的風(fēng)格和調(diào)性，進(jìn)行有秩序的傳播規(guī)劃，更能助力品牌發(fā)展出自己特有的價(jià)值屬性，即品牌IP。
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