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百納品牌策劃
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【百納案例鑒賞】中澳-植淳谷物系列品牌策劃案例
客戶名稱:江西中澳食品生物有限公司
產(chǎn)品系列:植淳谷物系列
品牌策劃:汕頭市百納品牌策劃有限公司
江西中澳食品生物有限公司位于江西省豐城市豐源工業(yè)園,濱臨美麗的贛江。主要研發(fā)、生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的沖調(diào)飲品。公司總占地面積5萬平方米,環(huán)境優(yōu)雅整潔,各功能區(qū)分布合理,工藝流程科學(xué)完整,年生產(chǎn)能力可達到100000噸。產(chǎn)品暢銷全國各地,并擁有自主進出口權(quán),致力將產(chǎn)品推向國際市場。
流行語年年有,從“保溫杯里泡枸杞”到“蹦迪養(yǎng)生”再到“奶茶續(xù)命”這些網(wǎng)絡(luò)熱詞匯都反映了年輕一代逐漸對飲食健康的重視。
每個“熱詞”誕生的背后并非偶然,都是折射一個新聞事件或一類社會現(xiàn)象。在我們大家的慣性思維里,健康養(yǎng)生似乎都是中老年人考慮的事,但如今的這股風(fēng)倒是刮向正值青春,意氣風(fēng)發(fā)的90、00后身上。據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生報告》顯示,目前養(yǎng)生市場中年輕人日益劇增,以18-35歲人群占比高達83.7%,報告中特別指出女性比男性要更為注重養(yǎng)生方面問題。
市場有需求,才能有發(fā)展。隨著消費者健康意識的逐步增強,含有植谷果物的沖調(diào)飲品更是有了質(zhì)的飛躍,這既契合了消費升級的需求,也迎合了消費者對健康飲品的追求。在這種新消費格局下,越來越多的食品企業(yè)開始布局,推出符合健康條件的產(chǎn)品。
因此,江西中澳食品開發(fā)的“植淳谷物”沖調(diào)谷飲系列應(yīng)運而生。本次項目,百納通過對新生代年輕人的生活方式進行全面的洞察,了解只有貼近年輕內(nèi)心世界,品牌才會更易被年輕人接受。 結(jié)合品牌產(chǎn)品的特性,我們采用當(dāng)下熱議話題“植系青年”為契合點,將系列產(chǎn)品命名為“植淳谷物”,主打“植系”的健康賣點,精準(zhǔn)定位核心人群,實現(xiàn)年輕化營銷新姿態(tài)。
面對從原來只在乎充饑功能,到如今崇尚健康營養(yǎng)的消費者心智,我們確立以打造品牌核心價值訴求為根本,打出“食尚植得,淳臻谷物”這一廣告語,因為植物,所以淳凈,更加“植”得,直擊消費者痛點,有助于市場銷售。
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