上海藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)
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上海藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)
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熊貓煥新：品牌升級(jí)以消費(fèi)者為原點(diǎn)
隨著營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)需求的不斷變化，品牌內(nèi)涵和變現(xiàn)形式也需與時(shí)俱進(jìn)，敢于走出舒適區(qū)不斷創(chuàng)新，熊貓乳品的品牌升級(jí)就是這樣的典型案例。
從溫州蒼南走出的熊貓品牌始于1956年，2010年獲評(píng)為“浙江老字號(hào)”，其主要產(chǎn)品為熊貓牌煉乳，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)煉乳領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。但擺在面前的現(xiàn)實(shí)是，源自1956的老品牌形象已無(wú)法融入主流消費(fèi)市場(chǎng)，陳舊的產(chǎn)品形象如何吸引新生代，如何實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，帶著這樣的問(wèn)題，企業(yè)負(fù)責(zé)人找到了藍(lán)色盛火。
亮招：改變形象，從消費(fèi)需求出發(fā) 1、老標(biāo)志新環(huán)境下的不適宜 隨著流行趨勢(shì)和社會(huì)文化的變遷，普羅大眾的審美和愛(ài)好也在不斷的局勢(shì)俱進(jìn)，源自1956年的老品牌logo，在新環(huán)境下顯然有些許不適應(yīng)。 其一，尖銳字體不符合產(chǎn)品香濃甜潤(rùn)的屬性，不符合熊貓圓潤(rùn)可愛(ài)的氣質(zhì)；原字體的尖銳感也會(huì)造成消費(fèi)者心理的不適感。其二，熊貓圖案的年代感明顯，不符合國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)群體的審美趣味。其三，組合形式更不符合現(xiàn)代審美，不利于新顧客的記憶與識(shí)別；也不利于產(chǎn)品應(yīng)用上的延展，在工藝上、識(shí)別上、傳播上多處受限。
2、一個(gè)能對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的logo 畢竟，熊貓煉乳是對(duì)標(biāo)雀巢這樣的國(guó)際品牌，因此我們的方向也極為明確。結(jié)合原標(biāo)志的問(wèn)題分析、消費(fèi)主群體和場(chǎng)景、再結(jié)合煉乳本身的產(chǎn)品特性，我們得出，logo升級(jí)提煉重點(diǎn)在于年輕化、國(guó)際化。經(jīng)過(guò)項(xiàng)目組的認(rèn)真分析和討論，決定在新logo的設(shè)計(jì)上從字體圖形結(jié)合設(shè)計(jì)，把熊貓的形象特征和字體相結(jié)合，通過(guò)巧妙的結(jié)構(gòu)組合，來(lái)形成具有趣味性和創(chuàng)意性的logo。整體簡(jiǎn)潔鮮明，識(shí)別度高，字體的設(shè)計(jì)動(dòng)感時(shí)尚，便于國(guó)際流通，展現(xiàn)了熊貓乳業(yè)集團(tuán)扎實(shí)厚重的企業(yè)實(shí)力。
3、標(biāo)準(zhǔn)色，傳遞形象的直接方式 在日常生活中，大腦對(duì)色彩的認(rèn)知度強(qiáng)于文字與圖形的認(rèn)知，因此顏色是傳遞品牌概念印象的最直接的方式。我們通過(guò)煉乳食品類給人的感覺(jué)和聯(lián)想，提煉出新鮮、安全、健康、甜蜜的特性，選用簡(jiǎn)單、原始的藍(lán)色，給人安全沉穩(wěn)、新鮮健康，更易被受眾識(shí)別與記憶。
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