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徐桂亮設(shè)計(jì)
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百福元老壇烤鴨蛋—徐桂亮品牌設(shè)計(jì)
百福同享·幸福中國(guó)
近兩年，衡水在衡水湖旅游文化發(fā)展的帶動(dòng)下，整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了大幅度的上升，代表衡水特色名片的產(chǎn)品也逐漸增多：田園棉、鼻煙壺、烤鴨蛋……每個(gè)行業(yè)都是競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
就百福元所經(jīng)營(yíng)的烤鴨蛋行業(yè)來(lái)說(shuō)，前有十余年品牌基礎(chǔ)的西大洼，后有新生的烤鴨蛋力量京南湖、鹽河故道，這對(duì)于百福元來(lái)說(shuō)都是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著國(guó)際馬拉松賽事的舉辦，衡水這個(gè)城市在中國(guó)知名度也不斷提升，這也是說(shuō)，烤鴨蛋行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存，整個(gè)市場(chǎng)還具有很大的消費(fèi)空間。
百福元是什么？
百福元，從其行業(yè)屬性上來(lái)說(shuō)，是一家專營(yíng)食品行業(yè)的品牌。
從名稱的寓意上來(lái)說(shuō)：福，即幸福、福氣。是祥瑞、美好、等吉祥寓意的統(tǒng)稱,寄托了人們對(duì)幸福生活的無(wú)限向往及美好祝愿。在國(guó)人眼中“?！弊挚芍^是最受歡迎、具影響力、且廣泛使用的文字之一。元，具有開始的意思，同時(shí)代表了一種自然的生命力。百福元，從名稱上我們就可以看到整個(gè)品牌的幸福與溫暖。
我們來(lái)分析一下購(gòu)買烤鴨蛋的人群。
對(duì)于購(gòu)買烤鴨蛋的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有這么一個(gè)定律：凡是購(gòu)買禮盒的人群大部分是買的不吃，吃的不買，因?yàn)樽约合M(fèi)就會(huì)直接選擇散裝。那么對(duì)于購(gòu)買禮盒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)心理是什么？“我買的不是一盒烤鴨蛋，而是一份祝福，一份關(guān)懷，一份對(duì)被看望人的祝愿?！彼怯忻篮迷⒁庠诶镞叺?。
中國(guó)人講究什么？送禮講究什么？“祝福、美好的希望，愿收到的人幸福滿滿……”這就是中國(guó)人的祝福，是最質(zhì)樸最真摯的祝福，也是人們最希望得到的一種狀態(tài)。
那我們就把這種心理需要轉(zhuǎn)化為可感知的直接表達(dá)出來(lái)：
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