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深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司

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深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司

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陜西省中善酒業(yè)蜂蜜酒包裝設(shè)計,酒水包裝設(shè)計,包裝設(shè)計-----古一設(shè)計

原創(chuàng)作品

分類：包裝

2018-04-13

34322

客戶名稱：陜西中善酒業(yè)有限公司
服務(wù)項目：產(chǎn)品包裝設(shè)計開發(fā)
項目內(nèi)容：中善酒業(yè)蜂蜜酒酒包裝設(shè)計
服務(wù)團隊：古一 · 產(chǎn)品包裝部
特別說明：作品已經(jīng)投入市場，版權(quán)已做過版權(quán)保護，請勿抄襲、盜用。

項目背景介紹：陜西中善酒業(yè)有限公司，地處于上古時期黃帝升仙之處的寒門——禮泉縣。善仙，回歸于本源、本真、崇尚自然。善仙同時也是中善酒業(yè)旗下的一款蜂蜜酒。在客戶找到我們之前，善仙已經(jīng)有了自己的包裝，并且已經(jīng)在市場上銷售。但是銷售情況可以用很糟糕來描述了。

產(chǎn)品病因分析：對于一款銷售狀況糟糕的產(chǎn)品包裝來說，我們在出方案之前，對客戶的產(chǎn)品和企業(yè)都進行了分析，通過與客戶的進一步溝通，我們了解到客戶的產(chǎn)品主要針對的客戶群體為女性消費群體，而通過觀察客戶的產(chǎn)品包裝，我們不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品現(xiàn)有的包裝對于女性群體的吸引力可以說為零。并且在產(chǎn)品的內(nèi)在文化的包裝上顯得很空洞。不管是在視覺上還是產(chǎn)品內(nèi)涵上都不能有效的吸引到女性客戶群體。所以最終導(dǎo)致銷售上的寒冬局面！

對癥下藥：前期我們通過對產(chǎn)品狀況的分析，對于產(chǎn)品現(xiàn)存的一些問題進行了針對性的下藥。

首先，通過對善仙二字的解讀，我們巧妙的發(fā)現(xiàn)，善仙的中文發(fā)音與陽光的英文“sunshine”極其相似。通過嫁接的手法，將英文歌曲“you are my sunshine”植入到產(chǎn)品中。以陽光的概念來賦予善仙生命。并由此提煉出產(chǎn)品宣傳口“you are my sunshine，my only sunshine”。產(chǎn)品內(nèi)在文化的提煉，也更加有助于銷售人員的講解，讓產(chǎn)品更加深入消費者心里！

其次，在產(chǎn)品的外包裝上，因為針對的消費人群為女性群體，所以在整個產(chǎn)品包裝風(fēng)格上將舍棄掉老包裝的古樸風(fēng)格，事實證明這并不利于產(chǎn)品的銷售。所以我們將產(chǎn)品的包裝風(fēng)格設(shè)定為柔美的女性風(fēng)格。通過花仙子與小蜜蜂在大自然中采花蜜的場景來展現(xiàn)產(chǎn)品的原生態(tài)。并且通過手繪的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在外包裝上面！整個產(chǎn)品包裝畫面以達到吸引女性目光的目的來表現(xiàn)。

最終，從產(chǎn)品的內(nèi)在與外在同時發(fā)力，一舉達到包裝帶動銷售的成果。一款產(chǎn)品只有針對消費人群去設(shè)計外包裝才能取得最好的市場效果。