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唐風(fēng)漢韻 包裝創(chuàng)意
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江蘇省無錫市濱湖區(qū)蠡園街道無錫國家工業(yè)設(shè)計(jì)園無錫(國家)工業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)園
作品版權(quán)歸“唐風(fēng)漢韻 包裝創(chuàng)意”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個(gè)人使用。
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萊嘉卡比×唐風(fēng)漢韻｜兒童奶粉的破與立
01/ 學(xué)會(huì)搖搖 開啟喝奶新時(shí)代 萊嘉卡比致力于兒童奶粉的創(chuàng)新。品牌負(fù)責(zé)人告訴我們：“奶粉添加的營養(yǎng)成分多于液奶，這個(gè)消費(fèi)者都知道。但堅(jiān)持給兒童喝奶粉的家長不多，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的罐裝喝奶方式，家長嫌麻煩，孩子也覺得枯燥，自然賣不動(dòng)了?！?萊嘉卡比希望給兒童和家長們帶來輕松好玩的喝奶體驗(yàn)，于是，他們顛覆傳統(tǒng)，用一個(gè)“搖搖瓶”為兒童奶粉市場(chǎng)打開了新思路。
02/ IP品牌塑造 更具獨(dú)特親和力 搖搖瓶采用奶粉+奶瓶結(jié)合的方式，搖一搖，喝奶隨時(shí)隨地發(fā)生，一下子解決了奶粉易結(jié)塊、細(xì)菌易滋生、頻繁清洗奶瓶、出門攜帶不便等日常問題，帶來消費(fèi)者體驗(yàn)上的革新。 為了讓消費(fèi)者能夠快速領(lǐng)悟并且愛上這種創(chuàng)新的喝奶方式，視覺形象的輸出尤為重要。 我們以自然界的小鹿為原型，打造了一個(gè)擬人的IP形象“小卡比”。
03/ 社交屬性 兒童奶粉破局之舉 從產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)出發(fā)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)著重強(qiáng)調(diào)“搖著喝”，讓消費(fèi)者第一時(shí)間明白產(chǎn)品特性。 “媽媽說的：搖暈了喝”的諧音梗文案和“小卡比暈、勻分不清，把自己搖暈了喝”的補(bǔ)充說明，充滿了童趣和天真，讓人啼笑皆非。
家長們?cè)谫徺I時(shí)往往會(huì)心一笑，一下子聯(lián)想起自家孩子的趣事，忍不住就想傾訴，想分享，既推動(dòng)了購買行為，也增加了社交屬性。
04/ 熟悉的日常 喚起內(nèi)心的認(rèn)同感 在字體設(shè)計(jì)上，將諧音字“暈”隨意圈出來改成“勻”，仿佛小朋友寫錯(cuò)了字被手動(dòng)修正，充滿了童趣和生活氣息，也能夠快速吸引眼球。
作品版權(quán) 歸 唐風(fēng)漢韻 包裝創(chuàng)意 所有， 禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用； 禁止個(gè)人使用。
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