深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司
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深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司
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13424339220
廣東省深圳市福田區(qū)沙頭街道世紀(jì)豪庭大廈
作品版權(quán)歸“深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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【硒游記 x 古一設(shè)計】礦泉水品牌全案包裝設(shè)計（品牌篇）
硒游記 x 古一設(shè)計
通讀名著 品味硒游
硒游記
源自世界硒養(yǎng)之都
江西宜春明月山
明月群山
巍峨壯觀
千姿百態(tài)
水中經(jīng)典 健康有硒
通讀名著 品味硒游
作品名稱：硒游記
客戶名稱：江西硒游記飲用水有限公司
服務(wù)內(nèi)容：礦泉水品牌全案包裝設(shè)計
服務(wù)團(tuán)隊：古一 · 品牌包裝設(shè)計部
背景介紹:江西硒游記飲用水有限公司隸屬于江西硒游記供應(yīng)鏈管理有限公司，座落于因“水”而聞名的“世界溫泉名鎮(zhèn)”、“世界硒養(yǎng)之都” 、“中國長壽之鄉(xiāng)”、“中國十大宜居城市”宜春，是一家專業(yè)探尋、運(yùn)營和生產(chǎn)天然礦泉水、天然鮮活泉水的水生活科技公司。此次攜手古一設(shè)計，希望為其進(jìn)行從無到有的品牌全案設(shè)計；接下來我們將分為品牌篇和產(chǎn)品篇來給大家介紹，今天先帶來品牌篇。
01：品牌定位分析
市場：洞察礦泉水市場的發(fā)展機(jī)會，明確硒游記礦泉水未來發(fā)展路線。當(dāng)下消費(fèi)者在選擇包裝水時，更多關(guān)注品質(zhì)、健康、營養(yǎng)等差異化層面，青睞礦泉水品類及品牌，優(yōu)質(zhì)的礦泉水更容易觸達(dá)中國新消費(fèi)人群；聚焦礦泉水品類，市場容量大，并保持快速增長，可持續(xù)拉動包裝水市場增長。結(jié)合硒游記產(chǎn)品水源地地域優(yōu)勢，將銷售渠道聚焦礦泉水領(lǐng)域，定位含硒等微量元素細(xì)分品類。
人群：賣給誰？圈定硒游記礦泉水的目標(biāo)人群，聚焦消費(fèi)人群精準(zhǔn)出擊?！?020年中國消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示中國中等收入人群的數(shù)量超過3億并將持續(xù)上漲，預(yù)計2025年將超過5億，涵蓋中國城市人口的一半以上，總可支配收入達(dá)到13.3萬億元。對于礦泉水品類消費(fèi)人群，更多的關(guān)注并強(qiáng)調(diào)礦泉水的品質(zhì)、稀缺、營養(yǎng)性：水源地更高端、水質(zhì)更健康、包裝更精美。明月山:國家AAAAA級風(fēng)景名勝區(qū)，硒游記礦泉水主要水源地。借力于優(yōu)質(zhì)水源地，針對追求高品質(zhì)、健康、高端的生活方式人群，覆蓋當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場及全國市場。
我是誰：定位硒游記微量元素健康水細(xì)分領(lǐng)域，讓消費(fèi)者認(rèn)知并傳播品牌。好硒在宜春，長壽在溫湯.宜春：“世界硒養(yǎng)之都” ，硒土壤面積最大、硒地層最厚、最宜開發(fā)利用的全國三大天然硒地之一，位于明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)溫湯鎮(zhèn)，因獨(dú)一無二的硒溫泉，被譽(yù)為“華夏第一硒泉”，含以硒為主的27種人體不可或缺的微量元素，是目前全世界發(fā)現(xiàn)的唯一一處可飲可浴的含硒溫泉。借力水源地絕佳優(yōu)勢，形成品牌行業(yè)認(rèn)知。
競品：含硒微量元素礦泉水產(chǎn)品及其他非微量元素礦泉水產(chǎn)品。
思考：
一：面對競品眾多的市場競爭環(huán)境，硒游記如何在眾多礦泉水品類以及品牌中脫穎而出？
打造富含微量元素礦泉水細(xì)分品類差異化視覺呈現(xiàn)。
二：作為全新品牌我們要如何呈現(xiàn)給消費(fèi)者？
賣點具象化，消費(fèi)者可感知。
賣點：一個消費(fèi)理由
賣點一：文化共鳴為產(chǎn)品賦能，降低溝通成本.“西游記”作為經(jīng)典四大名著之一，對每一位中國人而言是家喻戶曉的，伴隨著每個人的成長。文化私有化：把西游記的文化融入到硒游記的產(chǎn)品文化中；產(chǎn)品借勢化：放大“四大名著”的直觀概念，用書的形式呈現(xiàn)。
賣點二：挖掘消費(fèi)者潛在記憶,產(chǎn)品外觀符號化.挖掘《西游記》四大名著書籍的概念，用直觀的書本視覺符號呈現(xiàn)，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的記憶。
賣點三：“硒游記”品牌自帶流量屬性.國潮興起，文化自信，在產(chǎn)品體驗上做創(chuàng)新，給消費(fèi)者制造驚喜.
02：標(biāo)志設(shè)計思路：以書籍的為設(shè)計概念，把西游記的文化融入到硒游記的產(chǎn)品文化中，放大“四大名著”的直觀概念。用書的形式呈現(xiàn)，即體現(xiàn)品牌理念，又表現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性。
廣告語：通讀名著,品味硒游.大眾文化認(rèn)知+品牌文化輸出,于廣告語中體現(xiàn)兩點：經(jīng)典名著+含硒礦泉水.
企業(yè)色：從明月山中提煉色彩,以“明月藍(lán)”為品牌色,來詮釋產(chǎn)品的自然與生態(tài);提煉產(chǎn)品特性,以“礦泉灰”為輔助色來詮釋品類認(rèn)知
明月山
以書籍的為設(shè)計概念，把西游記的文化融入到硒游記的產(chǎn)品文化中，放大“四大名著”的直觀概念。用書的形式呈現(xiàn)，即體現(xiàn)品牌理念，又表現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性。
作品版權(quán) 歸 深圳古一設(shè)計-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計公司 所有， 禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用； 禁止個人使用。
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