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廣州市皆行創(chuàng)意設計有限公司
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皆行案例| 清山月，黑茶包裝創(chuàng)意
【項目背景】
黑茶是六大茶類之一，安化黑茶是中國黑茶的鼻祖，在中國茶文化史上有著不可替代的位置。清山月茶業(yè)有限公司專注安化黑茶制作，先祖為唐朝制茶大師，傳承著古老的黑茶制作秘方1100余年。我們希望當年的御前貢茶，能重新煥發(fā)生命力，令更多人喝到正宗的黑茶。
一、命名策略——簡單易記 客戶原產品的命名過于傳統(tǒng)專業(yè)，不利于產品推廣。皆行在梳理清山月產品時，采用差異化營銷方式，在產品命名與包裝形態(tài)上，區(qū)別于同類競品。
625薄片：原名渠江薄片，“625”指單片6.25克； 8克方：以產品的克數(shù)和形狀為命名切入點：一塊8克，且為方型，故名8克方。 芙蓉脆片：清山月位于有“芙蓉國”之稱的湖南，且這款茶以湖南芙蓉王香煙盒形式進行包裝，以“芙蓉國”及“芙蓉王”的淵源來命名。
二、元素升級——簡化識別符號 皆行簡化清山月的識別符號，以新技法賦予傳統(tǒng)元素新生命，并將元素列為矩陣作為盒面暗紋，起到防偽作用。
三、色彩策略——根據(jù)產品性質定色 皆行以包裝的用色來區(qū)分黑茶的檔次：625薄片系列高端產品，采用深色系以增加莊重質感；芙蓉脆片和8克方為商務系列，以淺色系傳遞商務氣息，打破傳統(tǒng)茶葉包裝的沉悶顏色。
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