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李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略
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三胖蛋——四年從0到10個(gè)億
中國炒貨細(xì)分品類的創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位只做原味瓜子。 三胖蛋，高端原味瓜子的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。
品類創(chuàng)新，定位“原味瓜子” 三胖蛋，高端原味瓜子的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者
三胖蛋食品從源頭種植嚴(yán)控品質(zhì)，引進(jìn)國內(nèi)最先進(jìn)的專業(yè)設(shè)備，導(dǎo)入現(xiàn)代化生產(chǎn)管理，保留四道人工分檢工序，力求做出中國最好、最貴的瓜子。李華清設(shè)計(jì)從集團(tuán)戰(zhàn)略著手，將品牌策略與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合，為三胖蛋定位只做高品質(zhì)原味瓜子，細(xì)分炒貨行業(yè)品類，占領(lǐng)品類制高點(diǎn)，打造中國原味瓜子的老大。精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，使三胖蛋快速占有市場，四年時(shí)間原味品類超過行業(yè)內(nèi)大咖，品牌資產(chǎn)從0到10個(gè)億，成為紅遍全國的炒貨類黑馬。
品牌優(yōu)勢(shì)分析 一、地域優(yōu)勢(shì) 二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 三、資源優(yōu)勢(shì) 四、策略優(yōu)勢(shì) 五、附加服務(wù)優(yōu)勢(shì) 品牌文化塑造，李華清設(shè)計(jì)走到了陰山腳下 李華清設(shè)計(jì)從人文文化、地域文化、團(tuán)隊(duì)文化三個(gè)層面塑造品牌文化，打造出了“以人為本，以客為尊”的人文文化，將河套平原與陰山巖畫溶入到企業(yè)文化中去，形成地域文化，導(dǎo)入“產(chǎn)品品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)品格、市場品牌”的三品運(yùn)營概念。
品牌標(biāo)志創(chuàng)意 標(biāo)志的創(chuàng)作靈感來自于內(nèi)蒙古特有地域文化——陰山巖畫。汲取巖畫的造型特點(diǎn)，將“三胖蛋”擬人化，從而創(chuàng)意出一個(gè)靈動(dòng)、快活的圖騰形象，富有動(dòng)感與活力，使標(biāo)志具有濃厚的文化韻味。向日葵形象，傳遞了公司的行業(yè)屬性，同時(shí)又是太陽，體現(xiàn)了溫暖和無限的能量，寓意品牌蒸蒸日上、無限光明的未來。 標(biāo)志中心圖形為“三胖蛋”的抽象擬人造型，運(yùn)用巖畫的造型特點(diǎn)進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將“三胖蛋”憨態(tài)可掬的形象淋漓盡致的描繪出來，給人一種親切、誠懇、可信賴的印象特征，傳遞出真誠、守信的做事態(tài)度。整個(gè)造型像是一個(gè)奔跑、起舞的人，大笑露出的兩顆尤為形象的瓜子牙，使人感覺快樂，悠閑。
品牌吉祥物打造 三胖蛋是來自太陽的花精靈。三胖蛋從小生活在內(nèi)蒙古的大草原上，那里賦予了他開朗勇敢的性格，每天都喜歡走在草原溫暖的陽光下，探索美味，與小伙伴快樂的生活。他的愿望就是把陽光般的溫暖和美味帶給每一個(gè)人，因?yàn)樗X得美味只有與人分享，才是最開心幸福的。三胖蛋小盆友長得不帥也不酷，卻有一對(duì)發(fā)現(xiàn)美好事物的大眼睛，一直對(duì)生活充滿美好的期望，三胖蛋認(rèn)為生活就要快樂的度過，所有的煩惱都是暫時(shí)的，除了讓自己開心的面對(duì)生活，還總是積極的把生活中的開心傳遞給人們，他的笑總能感染周圍的朋友。
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