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新國貨創(chuàng)新谷
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壹峰創(chuàng)新歷年精選】得大IP者，得天下
作為一個32年專注荔枝汽水的老字號，國人一提到荔枝汽水，就能聯(lián)想到珍珍品牌身上。經(jīng)過項(xiàng)目組對珍珍汽水的深度分析，將珍珍的頂層設(shè)計設(shè)為健康荔枝飲品戰(zhàn)略，我們決定將嶺南荔枝文化IP占為己用，將珍珍打造成一個嶺南荔枝文化的名片，做荔枝+品類的領(lǐng)導(dǎo)者。故事如何講述？打造珍珍專屬IP：珍小荔。 杜牧的“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，是描述當(dāng)年楊貴妃喜歡荔枝，皇帝著人快馬運(yùn)送的事。我們從中汲取靈感，將楊貴妃的形象與荔枝相結(jié)合，打造一個帶著荔枝帽的貴妃形象，采用時下流行的盲盒IP樣式，將珍珍與健康荔枝深度綁定。
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原創(chuàng) - 包裝2023-07-18
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