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rito
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朗圖｜壹基金為愛同行 互聯網＋時代的全民公益
朗圖丨壹基金為愛同行
過去10年，互聯網為中國帶來翻天覆地的變化，而線上公益行動將創(chuàng)造哪些新的可能？ “對于公益營銷，我們應該用公益的心態(tài)，商業(yè)的手法， 而不是商業(yè)的心態(tài)，公益的手法去做事情?！?——馬云 互聯網大潮下的公益革新 當前在互聯網迅猛發(fā)展的大潮之下，中國原有的公益生態(tài)正在發(fā)生細微而急劇的改變。公益組織無論民間或者是政府背景，互相競爭日益激烈；一些小型的公益機構也必須從全行業(yè)、大社會的維度進行重新整合。 國內第一家民間公募基金會——壹基金，2007年4月由李連杰先生創(chuàng)立的創(chuàng)新型公益組織，以“盡我所能，人人公益”為愿景，致力于成為中國公益的開拓者、創(chuàng)新者和推動者。成立10年，獲得社會各界愛心捐贈的善款和物資超過14億元、幫助受益人984萬人次。 今時今日，壹基金如何順應時代變化， 不斷革新公益事業(yè)新的生命力？
站在通向未來的十字路口，公益事業(yè)的發(fā)展越來越離不開——人，壹基金如何通過新媒體，激活公眾與公益之間的必然聯系？ 如何利用互聯網打開更多的捐贈渠道？如何在網絡無國界時代，爭取讓更多的人成為公益人？壹基金正在一步步給出它的答案。
公益不止營銷，“用戶經營”思維先導 公益事業(yè)不是普通的營銷，在用戶至上的時代，品牌就是用戶的。朗圖作為壹基金的品牌服務商，用連接“品牌”與“人”的“用戶經營”思維，聚焦人群的細分與洞察，創(chuàng)意優(yōu)質內容；建立內容連接點與連接強度，精準傳播渠道，建立人與人之間情感溝通的橋梁；最終促成線上有效品牌溝通和體驗，創(chuàng)造最大化的品牌價值和公眾與品牌之間的強黏度關系。
第二大重點關注內容生產與運營，不再是線性產出，而是一個不斷循環(huán)的環(huán)狀。我們服務公益事業(yè)品牌線上CAMPAIGN的步驟，基于用戶和品牌，進行一系列動作：洞察受眾、創(chuàng)建策略與內容、精準推廣與溝通、評估內容、測試并開發(fā)新策略與內容，最終實現內容的不斷優(yōu)化。
“運動＋公益”創(chuàng)新探索 為愛同行 用行走做公益 為愛同行是壹基金旗下公眾參與人數最多，體驗感最完善的大型體育活動。通過團體組隊在規(guī)定時間內完成戶外徒步目標，在推廣公益理念的同時籌集善款，引領了“運動+公益”的創(chuàng)新模式。
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