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月銷超300萬的蘋果手機(jī)套包裝是怎么做出來的？

行業(yè)：電商，電子創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，跨境電商品牌，3C數(shù)碼

品牌：威盛創(chuàng)品

服務(wù)：3C數(shù)碼包裝設(shè)計(jì)，3C數(shù)碼VI設(shè)計(jì)，3C標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌文化建設(shè)

說明：

品深設(shè)計(jì)多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)實(shí)踐表明：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該是一個(gè)有社會閱歷、有生活感悟、善于觀察，學(xué)習(xí)，總結(jié)的雜家。他在做任何一次設(shè)計(jì)之時(shí)，要考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，更需要了解并研究客戶的產(chǎn)品服務(wù)、渠道模式、使用者的特點(diǎn)、產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)分其他對手的優(yōu)勢或特點(diǎn)、品牌宣傳訴求等綜合問題，而在此其中包裝設(shè)計(jì)是直接聯(lián)系著設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品與消費(fèi)者，是產(chǎn)品銷售能夠取得突破最重要的因素之一。


2016年9月23日iPhone7開始全球發(fā)售，而在此之前由品深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全程策劃設(shè)計(jì)的新品牌MU&CO的iPhone7首批保護(hù)套、防護(hù)殼，早已在北京、上海、廣州、深圳等地的數(shù)碼產(chǎn)品專業(yè)市場、手機(jī)配件專賣店鋪樣上架。截止9月30日，MU&CO的iPhone7手機(jī)保護(hù)套系列產(chǎn)品在全國市場鋪貨非常順利，倉庫頻頻報(bào)警存貨不足，工廠大批招聘臨時(shí)工加班趕貨，訂單金額突破300萬大關(guān)，新品首輪上市取得了巨大成功。而此時(shí)距離MU&CO新品牌的創(chuàng)立及包裝設(shè)計(jì)啟動不足3個(gè)月，品深團(tuán)隊(duì)長達(dá)90個(gè)日夜的心苦付出最終得到了市場的認(rèn)可，獲得了消費(fèi)者的青睞，贏得了客戶的尊重！







這次品牌和產(chǎn)品都取得如此重大的成功，這其中到底隱含了哪些重要的秘訣呢？
MU&CO是深圳市威盛創(chuàng)品科技有限公司旗下的3C數(shù)碼產(chǎn)品類品牌，由品深設(shè)計(jì)全程策劃，系統(tǒng)包裝整合。威盛創(chuàng)品是一家專注3C數(shù)碼產(chǎn)品研發(fā)、銷售的新興科技公司。公司是彭總、廖總兩位年輕的80后青年創(chuàng)立，他們對3C數(shù)碼行業(yè)有非常深刻地洞察力，也一直這個(gè)行業(yè)從事研發(fā)和銷售工作，取得了優(yōu)異的個(gè)人業(yè)績。他們看到了3C數(shù)碼產(chǎn)品巨大的市場潛力，決定自主創(chuàng)業(yè)并構(gòu)建一個(gè)新的品牌，自主研發(fā)高端3C數(shù)碼產(chǎn)品，并希望借助此次iPhone7上市的東風(fēng)，把產(chǎn)品快速推向市場，打響品牌知名度。




當(dāng)兩位年輕的創(chuàng)業(yè)者拜訪了華僑城創(chuàng)意園的大牌設(shè)計(jì)公司，福田中心區(qū)的知名包裝設(shè)計(jì)公司，連連碰壁之后，他們在朋友的推介下，找到了品深設(shè)計(jì)。也許是年輕人共同特性，又或許是創(chuàng)業(yè)者氣質(zhì)的相互吸引，品深設(shè)計(jì)的主創(chuàng)人員和兩位創(chuàng)業(yè)者在第一次的溝通之后就碰撞了很多火花，大家都合作都充滿了信心。而對于這樣一次關(guān)乎企業(yè)存亡，樹立年輕創(chuàng)業(yè)者信心和雄心的品牌策劃，品深團(tuán)隊(duì)深感責(zé)任重大，使命光榮。


為了節(jié)約時(shí)間，提高效率，我們采取包裝設(shè)計(jì)先行，品牌命名同步，標(biāo)志設(shè)計(jì)最后的工作排序方式；雙方日常工作溝通與討論也都盡量安排在晚上加班進(jìn)行，兩位年輕創(chuàng)業(yè)者迸發(fā)出來的干事激情讓敬佩之時(shí)又多了一份感動。
品深設(shè)計(jì)一直堅(jiān)持以市場營銷為導(dǎo)向品牌策劃，對于包裝設(shè)計(jì)尤為如此。







面對一個(gè)產(chǎn)品差異性并不明顯的行業(yè)，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)通過包裝提升產(chǎn)品的價(jià)值呢？

包裝是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。品深設(shè)計(jì)始終認(rèn)為：一款好的包裝設(shè)計(jì)能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、前沿科技、文化內(nèi)涵、民族風(fēng)貌等多種元素，不僅可以保護(hù)和宣傳產(chǎn)品，更能促消產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。


而成功的包裝設(shè)計(jì)是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。好的包裝設(shè)計(jì)一定是將“產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品研發(fā)倒推、市場競爭力評估、產(chǎn)品視覺概念規(guī)劃及設(shè)計(jì)、目標(biāo)人群對接/滿足等5個(gè)要素”綜合提煉的視覺化產(chǎn)物。


圍繞以上指導(dǎo)思想，我們開始了內(nèi)外部的市場調(diào)研考察，深入到深圳各大手機(jī)賣場、手機(jī)配件銷售點(diǎn)、蘋果手機(jī)專營店，香港的專業(yè)電子賣場市場等。廣泛收集了市場上主流暢銷款產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)，比如TOTU、凡尚、ICON等等市場主流品牌的包裝。根據(jù)市場考察的結(jié)果并結(jié)合今年產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本估算等，我們優(yōu)先確定了產(chǎn)品的包裝的盒形。

接下來我們開始推敲包裝的主體顏色，在產(chǎn)品定位上，兩位老總一致認(rèn)為市場上蘋果外殼的包裝屬性整體偏向年輕人，商務(wù)特點(diǎn)不鮮明，而我們希望這次的產(chǎn)品和包裝都能凸顯商務(wù)特質(zhì)。所以在主色調(diào)上，藍(lán)色、深藍(lán)色更符合產(chǎn)品特質(zhì)。但是色彩如何搭配，使用的面積和形式該如何？圖形如何展現(xiàn)？這些都需要設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的地方。設(shè)計(jì)其實(shí)是非常枯燥的工作，而且我們要很多種測試，設(shè)計(jì)師前后歷經(jīng)1個(gè)月時(shí)間，嘗試了很多種效果，總是不理想。于是，我們又回到原點(diǎn)，重新思考如何用圖形來體現(xiàn)商務(wù)的氣質(zhì)？

設(shè)計(jì)師和兩位老板的頭腦風(fēng)暴發(fā)現(xiàn)，一想到商務(wù)氣質(zhì)，大家第一感覺就是：西裝革履。是的，西裝革履就是商務(wù)氣質(zhì)，我們能否給包裝穿上西裝革履呢？西裝革履中又哪個(gè)元素最具代表性呢？西裝革履中最醒目是領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)。對，領(lǐng)結(jié)，商務(wù)、優(yōu)雅、品位的象征。設(shè)計(jì)師開始了手繪作業(yè)，當(dāng)把初步效果做出來的時(shí)候，我們苦苦尋覓的感覺終于有了基本的框架了。對圖形進(jìn)行比例修正、小圖標(biāo)的運(yùn)用、顏色的明度、飽和度的調(diào)整等，一款全新的包裝終于呼之欲出了。為了呈現(xiàn)包裝最終的效果，我們還要進(jìn)行效果圖作業(yè)，精美絕倫的效果圖一呈現(xiàn)，兩位老板都非常滿意，覺得這就是我們要的東西。

而以此同時(shí)進(jìn)行的品牌命名也歷經(jīng)多次的碰撞，終于選出了幾個(gè)。品牌命名其實(shí)也非常講究，因?yàn)橛⑽氖歉鶕?jù)字母順序來排序的，根據(jù)品深的觀察和了解得出：26個(gè)字母中，首寫字母位于前15個(gè)之前的最多，關(guān)注度也比較高。
其次，字母的字?jǐn)?shù)控制在5個(gè)字母左右，超過7個(gè)字母，很難讓人記住。當(dāng)我們按照這個(gè)要求去翻閱牛津字典時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有能組合且有意義的5個(gè)字母的詞全部都已經(jīng)在使用或者注冊好了，我們基本上沒有機(jī)會了。那怎么辦呢？我們從拉丁字母、斯拉夫字母、希伯來文中去尋找突破，加入字符&，在有效區(qū)隔的同時(shí)，還具有國際化走向。

而MU&CO的設(shè)計(jì)呢？

在標(biāo)志創(chuàng)作方法上，我們采用行業(yè)內(nèi)比較少見的數(shù)學(xué)建模的方式，嚴(yán)格遵循黃金分割線比例。無論是中間字母占整個(gè)圖形的比例還是縫隙留白以及MC字母字體粗細(xì)，都是遵照黃金分割的美學(xué)原理進(jìn)行量化的數(shù)字作業(yè),每一個(gè)比例都恰到好處。LOGO的字體采用歐美國家科技、智能、電子數(shù)碼常用的字體風(fēng)格，具有線條柔美，科技感強(qiáng)烈，藝術(shù)氣息濃厚的特點(diǎn)。

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