成人亚洲综合,日韩高清一区二区三区五区七区,三级网址日本,亚洲激情成人,av成人在线电影,亚洲免费成人在线,超清首页国产亚洲丝袜

風(fēng)光假日酒店品牌全案整合策略設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：

去年銳勝接到了一個(gè)酒店案例，區(qū)別于傳統(tǒng)的快捷酒店，我們?cè)诮拥竭@個(gè)案子伊始就深入挖掘酒店該有的真正的含義。酒店并不應(yīng)該僅僅是一個(gè)歇腳的地方，而是走出日常家庭生活后的另外一個(gè)空間，是一個(gè)裝滿新奇與享受的空間，在這里，可以讓給心靈放假，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)隔，銳勝?zèng)Q定將其定位為“假日酒店“，是放飛心靈的地方，是針對(duì)傳統(tǒng)意義上酒店的一次革命?；诖?，我們針對(duì)傳統(tǒng)酒店進(jìn)行了革新，打造了一個(gè)人類心靈放飛的新新酒店。
跨界經(jīng)營(yíng)，為品牌塑造更多可能性。

?隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，已經(jīng)很難對(duì)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌清楚地界定它的”屬性“，跨界(Crossover)現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

世界上曾經(jīng)有一家世界500強(qiáng)的企業(yè)，名叫”柯達(dá)“，在1991年的時(shí)候，他的技術(shù)領(lǐng)先世界同行10年，但是2012年1月破產(chǎn)了，被做數(shù)碼的干掉了；當(dāng)”索尼“還沉浸在數(shù)碼領(lǐng)先的喜悅中時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)全世界賣照相機(jī)賣的最好的不是他，而是做手機(jī)的”諾基亞“，因?yàn)槊坎渴謾C(jī)都是一部照相機(jī)，近幾年”索尼“業(yè)績(jī)大幅虧損，宣布破產(chǎn)；然后呢，然后原來(lái)做電腦的”蘋果“出來(lái)了，把手機(jī)世界老大的”諾基亞“給干掉了，而且沒(méi)有還手之力，2013年9月，”諾基亞“被微軟收購(gòu)了;這樣的案例越來(lái)越多，360的出臺(tái)，直接把殺毒變成免費(fèi)的，淘汰了金山毒霸；淘寶電子商務(wù)2012年一萬(wàn)億的銷量，逼得"蘇寧、國(guó)美"這些傳統(tǒng)零售巨頭不得不轉(zhuǎn)型，逼得"李寧服裝"關(guān)掉了全國(guó)1800多家專賣店，連天上發(fā)了衛(wèi)星的"沃爾瑪"都難以招架，如果馬云"菜鳥(niǎo)"行動(dòng)成功的話，24小時(shí)內(nèi)全國(guó)到貨的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，那么這些零售巨頭的命運(yùn)又將會(huì)是如何？

現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)邏輯變了，過(guò)去是基于產(chǎn)品、企業(yè)立場(chǎng)，我們通常說(shuō)如何理解行業(yè)運(yùn)行規(guī)律，而今天的商業(yè)邏輯是基于消費(fèi)者。與此同時(shí)，跨界融合如今更是越來(lái)越緊密，因此每一個(gè)行業(yè)都會(huì)有新進(jìn)入者重新定義這個(gè)行業(yè)。

既然如此，酒店行業(yè)怎么就不能實(shí)現(xiàn)跨界制勝呢？

看我們是如何創(chuàng)新想法發(fā)明生意的

風(fēng)光假日酒店——跨界營(yíng)銷的制勝典范

新生代消費(fèi)者寫真：

現(xiàn)在我們所面對(duì)的消費(fèi)者，是一個(gè)更年輕化的消費(fèi)者群體，他們愛(ài)玩愛(ài)鬧，喜歡新奇的東西，愛(ài)吃、愛(ài)趣味、愛(ài)酷、愛(ài)自由、愛(ài)惡搞、愛(ài)驚喜、愛(ài)話題，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，居住酒店不僅僅是是一個(gè)可以歇腳的地方，更是一個(gè)逃離乏味日常，尋找炫酷新世界的機(jī)會(huì)。

銳勝敏銳的嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)酒店除了基本住宿元素必須配備外，更應(yīng)該融合多種生活體驗(yàn)，使得酒店突破傳統(tǒng)，成為真正人性化又新奇的人類精神之家。

酒店大廳配備了咖啡休閑區(qū)、臺(tái)球桌等休閑娛樂(lè)設(shè)施，你可以與來(lái)自天南海北的人們一起交流，開(kāi)懷大笑；也可以點(diǎn)一杯咖啡，捧一本雜志，靜靜享受午后的閑暇時(shí)光。旅居在外，就該感受不同以往的居住體驗(yàn)，風(fēng)光假日酒店了解您的需求，在保證舒適度的前提下，室內(nèi)設(shè)計(jì)一改傳統(tǒng)酒店家庭式柔色單調(diào)色系設(shè)計(jì)，而以亮黃、黑灰這兩個(gè)反差極大的色彩為主色調(diào)，身在其中，感受時(shí)尚感十足的空間體驗(yàn)。情侶房間更添加粉色氣球等浪漫元素，出門在外，就要不一樣的居住體驗(yàn)。
產(chǎn)品定位：我們?nèi)绾沃匦露x酒店行業(yè)？

區(qū)別于傳統(tǒng)的快捷酒店，并不僅僅是一個(gè)歇腳的地方，而是走出日常家庭生活后的另外一個(gè)空間，是一個(gè)裝滿新奇與享受的空間，在這里，可以讓給心靈放假，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)隔，銳勝?zèng)Q定將其定位為“假日酒店"，是放飛心靈的地方，是針對(duì)傳統(tǒng)意義上酒店的一次革命。

名稱故事化：風(fēng)光、假日，心靈放飛，不一樣的旅居體驗(yàn)……

銳勝對(duì)酒店進(jìn)行概念式創(chuàng)新，創(chuàng)造出一種獨(dú)特、舒適、全方位的住宿體驗(yàn)。在這里，你可以與來(lái)自天南海北的人們一起交流，開(kāi)懷大笑；也可以點(diǎn)一杯咖啡，捧一本雜志，靜靜享受午后的閑暇時(shí)光。

這是一次關(guān)于”家“的歸屬體驗(yàn)，貼心細(xì)致的服務(wù)，無(wú)限暖意蕩漾心頭，每一個(gè)細(xì)節(jié)都猶如敞開(kāi)的雙臂，時(shí)刻迎接一顆心的回歸。

這是一場(chǎng)關(guān)于”夢(mèng)“的浪漫旅程，雅致的躺椅上，精巧鏤花勾勒出繁華與旖旎，在這美妙的清晨醒來(lái)，忽然，忘了身在何處。

在這里，住酒店不止是簡(jiǎn)單的出行睡覺(jué)，也是讓腳步與心靈慢下來(lái)的契機(jī)。

我們希望打造一個(gè)舒適干凈，方便友善的空間，通過(guò)出行，鼓勵(lì)人們關(guān)注更多自身的感受，發(fā)現(xiàn)更多生活的樂(lè)趣，讓心靈與身體同時(shí)在路上。
蕭伯納說(shuō)

酒店，是一個(gè)逃離家庭生活的避難所，

我們說(shuō)

酒店，是一個(gè)過(guò)渡不同風(fēng)景的驛站，

心情與風(fēng)景，是風(fēng)光的使命

陪你一起，出發(fā)。

風(fēng)光無(wú)限好，讓心靈去旅行……

”風(fēng)光假日酒店“的名稱因此落槌定音。

品牌傳播語(yǔ)：讓心靈去旅行……

銳勝針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于酒店的根本需求，為了讓吸引消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)在宣傳中與同類產(chǎn)品產(chǎn)生最本質(zhì)的區(qū)別，在消費(fèi)市場(chǎng)中形成深刻的印象，我們?yōu)轱L(fēng)光假日酒店提出了”讓心靈去旅行“，這種直白、簡(jiǎn)單的形式，也將更具有打動(dòng)消費(fèi)者的力量。
品牌形象再塑造：炫目色彩+旅居符號(hào)，品牌形象時(shí)尚化的1+1＞2效果

彩虹形狀的logo告訴你這里不僅是一個(gè)歇腳的地方，而是一個(gè)真正能讓你從乏味的生活中逃脫出來(lái)的完美新世界。郵票狀的登記卡和郵戳、背包、行李箱、相機(jī)等標(biāo)識(shí)則契合了輕松生活、享受人生的意思。

炫麗色彩和旅居符號(hào)的視覺(jué)聯(lián)合，達(dá)到了1+1＞2的效果。


推廣策略：線上線下雙線結(jié)合路線

銳勝在風(fēng)光假日酒店的傳播中，緊緊圍繞消費(fèi)者的生活路徑和生活習(xí)慣進(jìn)行思考?，F(xiàn)在大家住酒店的習(xí)慣，除了戶外發(fā)現(xiàn)就是傳統(tǒng)媒體。

線上

1.官網(wǎng)建設(shè)，在線客服

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳

線下

1.時(shí)尚、專業(yè)雜志報(bào)刊

2.商業(yè)中心展臺(tái)宣傳

3.戶外形象主打。