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銳勝品牌
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風光假日酒店品牌全案整合策略設計
項目背景：
去年銳勝接到了一個酒店案例，區(qū)別于傳統(tǒng)的快捷酒店，我們在接到這個案子伊始就深入挖掘酒店該有的真正的含義。酒店并不應該僅僅是一個歇腳的地方，而是走出日常家庭生活后的另外一個空間，是一個裝滿新奇與享受的空間，在這里，可以讓給心靈放假，為實現產品區(qū)隔，銳勝決定將其定位為“假日酒店“，是放飛心靈的地方，是針對傳統(tǒng)意義上酒店的一次革命?；诖?，我們針對傳統(tǒng)酒店進行了革新，打造了一個人類心靈放飛的新新酒店。
跨界經營，為品牌塑造更多可能性。
?隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的”屬性“，跨界(Crossover)現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。
世界上曾經有一家世界500強的企業(yè)，名叫”柯達“，在1991年的時候，他的技術領先世界同行10年，但是2012年1月破產了，被做數碼的干掉了；當”索尼“還沉浸在數碼領先的喜悅中時，突然發(fā)現，原來全世界賣照相機賣的最好的不是他，而是做手機的”諾基亞“，因為每部手機都是一部照相機，近幾年”索尼“業(yè)績大幅虧損，宣布破產；然后呢，然后原來做電腦的”蘋果“出來了，把手機世界老大的”諾基亞“給干掉了，而且沒有還手之力，2013年9月，”諾基亞“被微軟收購了;這樣的案例越來越多，360的出臺，直接把殺毒變成免費的，淘汰了金山毒霸；淘寶電子商務2012年一萬億的銷量，逼得"蘇寧、國美"這些傳統(tǒng)零售巨頭不得不轉型，逼得"李寧服裝"關掉了全國1800多家專賣店，連天上發(fā)了衛(wèi)星的"沃爾瑪"都難以招架，如果馬云"菜鳥"行動成功的話，24小時內全國到貨的夢想實現，那么這些零售巨頭的命運又將會是如何？
現代社會的商業(yè)邏輯變了，過去是基于產品、企業(yè)立場，我們通常說如何理解行業(yè)運行規(guī)律，而今天的商業(yè)邏輯是基于消費者。與此同時，跨界融合如今更是越來越緊密，因此每一個行業(yè)都會有新進入者重新定義這個行業(yè)。
既然如此，酒店行業(yè)怎么就不能實現跨界制勝呢？
看我們是如何創(chuàng)新想法發(fā)明生意的
風光假日酒店——跨界營銷的制勝典范
新生代消費者寫真：
現在我們所面對的消費者，是一個更年輕化的消費者群體，他們愛玩愛鬧，喜歡新奇的東西，愛吃、愛趣味、愛酷、愛自由、愛惡搞、愛驚喜、愛話題，對于他們來說，居住酒店不僅僅是是一個可以歇腳的地方，更是一個逃離乏味日常，尋找炫酷新世界的機會。
銳勝敏銳的嗅覺發(fā)現，一個酒店除了基本住宿元素必須配備外，更應該融合多種生活體驗，使得酒店突破傳統(tǒng)，成為真正人性化又新奇的人類精神之家。
酒店大廳配備了咖啡休閑區(qū)、臺球桌等休閑娛樂設施，你可以與來自天南海北的人們一起交流，開懷大笑；也可以點一杯咖啡，捧一本雜志，靜靜享受午后的閑暇時光。旅居在外，就該感受不同以往的居住體驗，風光假日酒店了解您的需求，在保證舒適度的前提下，室內設計一改傳統(tǒng)酒店家庭式柔色單調色系設計，而以亮黃、黑灰這兩個反差極大的色彩為主色調，身在其中，感受時尚感十足的空間體驗。情侶房間更添加粉色氣球等浪漫元素，出門在外，就要不一樣的居住體驗。
產品定位：我們如何重新定義酒店行業(yè)？
區(qū)別于傳統(tǒng)的快捷酒店，并不僅僅是一個歇腳的地方，而是走出日常家庭生活后的另外一個空間，是一個裝滿新奇與享受的空間，在這里，可以讓給心靈放假，為實現產品區(qū)隔，銳勝決定將其定位為“假日酒店"，是放飛心靈的地方，是針對傳統(tǒng)意義上酒店的一次革命。
名稱故事化：風光、假日，心靈放飛，不一樣的旅居體驗……
銳勝對酒店進行概念式創(chuàng)新，創(chuàng)造出一種獨特、舒適、全方位的住宿體驗。在這里，你可以與來自天南海北的人們一起交流，開懷大笑；也可以點一杯咖啡，捧一本雜志，靜靜享受午后的閑暇時光。
這是一次關于”家“的歸屬體驗，貼心細致的服務，無限暖意蕩漾心頭，每一個細節(jié)都猶如敞開的雙臂，時刻迎接一顆心的回歸。
這是一場關于”夢“的浪漫旅程，雅致的躺椅上，精巧鏤花勾勒出繁華與旖旎，在這美妙的清晨醒來，忽然，忘了身在何處。
在這里，住酒店不止是簡單的出行睡覺，也是讓腳步與心靈慢下來的契機。
我們希望打造一個舒適干凈，方便友善的空間，通過出行，鼓勵人們關注更多自身的感受，發(fā)現更多生活的樂趣，讓心靈與身體同時在路上。
蕭伯納說
酒店，是一個逃離家庭生活的避難所，
我們說
酒店，是一個過渡不同風景的驛站，
心情與風景，是風光的使命
陪你一起，出發(fā)。
風光無限好，讓心靈去旅行……
”風光假日酒店“的名稱因此落槌定音。
品牌傳播語：讓心靈去旅行……
銳勝針對消費者對于酒店的根本需求，為了讓吸引消費者關注，同時在宣傳中與同類產品產生最本質的區(qū)別，在消費市場中形成深刻的印象，我們?yōu)轱L光假日酒店提出了”讓心靈去旅行“，這種直白、簡單的形式，也將更具有打動消費者的力量。
品牌形象再塑造：炫目色彩+旅居符號，品牌形象時尚化的1+1＞2效果
彩虹形狀的logo告訴你這里不僅是一個歇腳的地方，而是一個真正能讓你從乏味的生活中逃脫出來的完美新世界。郵票狀的登記卡和郵戳、背包、行李箱、相機等標識則契合了輕松生活、享受人生的意思。
炫麗色彩和旅居符號的視覺聯合，達到了1+1＞2的效果。
推廣策略：線上線下雙線結合路線
銳勝在風光假日酒店的傳播中，緊緊圍繞消費者的生活路徑和生活習慣進行思考?，F在大家住酒店的習慣，除了戶外發(fā)現就是傳統(tǒng)媒體。
線上
1.官網建設，在線客服
2.網絡宣傳
線下
1.時尚、專業(yè)雜志報刊
2.商業(yè)中心展臺宣傳
3.戶外形象主打。
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