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KDC知行天下品牌策劃
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君麟醬酒 & 知行天下 顛覆傳統(tǒng)醬酒行業(yè)的青綠赤水瓶
2022年5月份接到好朋友的邀請，做一款醬香酒的創(chuàng)意設計。 眾所周知白酒行業(yè)是最傳統(tǒng)的行業(yè)，但卻尤為激蕩壯闊。翻看中國白酒的發(fā)展史，從清香為王到濃香天下，再到醬酒崛起，折射出一部中國社會經(jīng)濟發(fā)展的宏大進程。 酒是國人社交中最重要的潤滑劑，正因如此酒的市場尤為復雜，各種香型、模式、品牌層出不窮，上下游參與者良莠不齊成為了行業(yè)的一大特色。 白酒行業(yè)6000億市場規(guī)模，香型眾多，品類發(fā)展階段不同。近幾年醬香酒品類在茅、郎、習等品牌的帶領下迅猛發(fā)展，成為了國民心智中名副其實的“貴族香型”，也正因品類的高速發(fā)展，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)愈發(fā)突出。 君麟醬酒創(chuàng)始人侯總深耕白酒行業(yè)15年，正是洞察到醬香酒品類的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)心為醬香酒發(fā)燒友釀造一瓶經(jīng)得住考驗的高性價比好酒。
知行天下君麟醬酒項目組，深度剖析君麟醬酒的產(chǎn)品理念與運營模式，合作雙方資源深度匹配，才能打造出好作品。 接下來的一個月，我們對君麟醬酒企業(yè)內(nèi)部進行深度訪談，對君麟醬酒的制作工藝進行深入的研究，對醬酒產(chǎn)品的本質(zhì)進行深度剖析，希望找到君麟醬酒的”魂”，將其視覺化演繹。 我們在深入了解客戶業(yè)務的過程中，君麟醬酒反復提及： 1、“用數(shù)據(jù)管理和定義醬酒品質(zhì)，一切按照高品質(zhì)好醬酒所需要的客觀數(shù)據(jù)生產(chǎn)” 2、“壓縮包裝成本，包裝極簡產(chǎn)品極凈，把錢花在產(chǎn)品上” 3、“真正為發(fā)燒友釀一瓶高性價比的好醬酒”
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