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新國貨創(chuàng)新谷
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【壹峰創(chuàng)新IP精選】從品牌到IP，一條朝向消費者內(nèi)心的路
粥對于中國人來說，有著特殊的含義。4000年前的先民就開始食用，2500年前粥已經(jīng)用作藥引，人生病以后，醫(yī)生會叮囑吃容易消化的食物，“糜粥調(diào)養(yǎng)”是醫(yī)生們流傳千年的秘寶。 而益粥7天主打好粥7天喝，將不同營養(yǎng)食材剁碎加在粥里，是日常最補養(yǎng)身體的法子。 為了突出益粥7天滋補身體的屬性，壹峰選擇世界八大珍品之一，被譽為“百補之王”的海參作為品牌IP，用幽默、帥氣、有責(zé)任心的參先生，像消費者傳遞健康美食、快樂生活的價值觀。
雞蛋的營養(yǎng)自不必說，含有多種微量元素和礦物質(zhì)，和牛奶一起吃是早餐的黃金搭檔。 蛋品一號的品牌名稱就是一塊活字招牌，品如其名，是地道的無公害、無抗谷雞蛋，是雞蛋里頭的NO.1。 為了突出產(chǎn)品特性，使用蛋品一號產(chǎn)出的飽滿短粗的雞蛋作為原型，壹峰打造出一號先生，將他設(shè)定成為聰明、熱愛烹飪美食、有領(lǐng)導(dǎo)力的性格，旨在用一號先生突出雞蛋品質(zhì)的超級，并強化符號認知，統(tǒng)一品牌視覺形象，用不同于其他品牌的視覺形象搶占消費者的心智資源，成為細分品類第一。
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