室內(nèi)設(shè)計(jì)師
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武漢簡(jiǎn)米設(shè)計(jì)
947355256
13685513840
湖北省武漢市洪山區(qū)珞南街道融科珞瑜T1公寓融科·珞瑜中心
作品版權(quán)歸“武漢簡(jiǎn)米設(shè)計(jì)”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個(gè)人使用。
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連鎖特色餐飲品牌全案設(shè)計(jì)——味行動(dòng)麻辣香鍋
項(xiàng)目背景
PROJECT BACKGROUND
味行動(dòng)麻辣香鍋餐飲品牌自2014年誕生以來(lái)，簡(jiǎn)米有幸參與并見(jiàn)證了這家餐飲連鎖品牌從0開(kāi)始發(fā)展到現(xiàn)在100多家門(mén)店。目前已成為廣東自助香鍋門(mén)店數(shù)量NO.1
解決方案
SOLUTION
品牌定位
味行動(dòng)麻辣香鍋通過(guò)不斷創(chuàng)新改革，解決了香鍋菜品陳列過(guò)程中的保鮮及冷藏問(wèn)題，改革傳統(tǒng)的菜品陳列方式，將半自助改為全自助模式，從客人選菜到取餐過(guò)程全
對(duì)于連鎖餐飲品牌而言，一個(gè)個(gè)性鮮明、給人留下深刻記憶的符號(hào)，是至關(guān)重要的。味行動(dòng)品牌名稱本身具有很強(qiáng)的行業(yè)屬性和傳播屬性，易讀好記。加上漢字生來(lái)具有的圖形屬性，我們決定味行動(dòng)品牌符號(hào)創(chuàng)建，以味行動(dòng)三個(gè)漢字藝術(shù)化設(shè)計(jì)為主。 字體設(shè)計(jì)以非襯線體的硬朗風(fēng)格為主體，通過(guò)連筆和圓角處理，增強(qiáng)親和力；同時(shí)將三個(gè)字做傾斜處理，體現(xiàn)年輕動(dòng)感，和品牌名味行動(dòng)相呼應(yīng)；色彩上使用了代表熱情活力的紅色作為主題色。整體設(shè)計(jì)符合味行動(dòng)自助麻辣香鍋時(shí)尚，現(xiàn)代，熱情的品牌氣質(zhì)，同時(shí)簡(jiǎn)潔、大氣、動(dòng)感的造型具備強(qiáng)烈的識(shí)別屬性。
為了后期品牌符號(hào)在不同場(chǎng)景下靈活運(yùn)用，我們還為味行動(dòng)開(kāi)發(fā)了輔助圖形。輔助圖形的創(chuàng)作思路來(lái)源于一鍋熱氣翻騰的鍋底和熱誠(chéng)服務(wù)笑臉。氣泡笑臉圖形給人一種動(dòng)感、俏皮的視覺(jué)感受，和味行動(dòng)的品牌氣質(zhì)相符合。
味行動(dòng)雖然具備餐飲屬性，但是具體餐飲品類還是不能知曉，麻辣香鍋是味行動(dòng)主營(yíng)品類，為了建立味行動(dòng)=麻辣香鍋的品牌認(rèn)知，我們將麻辣香鍋漢字也進(jìn)行了設(shè)計(jì)處理，增強(qiáng)了味行動(dòng)麻辣香鍋的專屬識(shí)別性。
連鎖店面si設(shè)計(jì)需要解決品牌識(shí)別訴求，銷售訴求，管理訴求。品牌識(shí)別訴求要求店面空間設(shè)計(jì)需要有專屬品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言，門(mén)店不只是銷售的場(chǎng)所，更是品牌傳播的媒介。味行動(dòng)店面空間設(shè)計(jì)中，從品牌符號(hào)中延伸出來(lái)的個(gè)性元素穿插使用，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性。
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