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三智案例丨品牌形象設(shè)計 雷特:一套犀利的營銷傳播組合拳

分類: 平面
2015-08-01
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通過與客戶的溝通了解到汽車護理行業(yè)還在初級階段,即市場引導(dǎo)教育階段,這個階段做推廣一定是弱化品牌,注重功能性的。其原理是先把蛋糕做大,然后在插上我們的國旗。大多消費者沒有形成固定護理汽車內(nèi)飾的習(xí)慣,這時候我們輔之以情曉之以理來打動他。但是在傳播之前,我們首先需要塑造的是產(chǎn)品形象,再通過常規(guī)的畫冊、折頁將產(chǎn)品機理傳達出來,最后才是海報、易拉寶等手段進行配合。

設(shè)計師:在考慮這套包裝的時候,我們小組統(tǒng)一認(rèn)為應(yīng)該塑造出專家的身份,在市場水混的時候快速建立“第一”的形象是很重要的,因此我們考慮沿用其黑色以及金色作為主要色彩,體現(xiàn)出沉穩(wěn),科技的感覺。而在海報設(shè)計時,我們思考從消費者的角度出發(fā),以情動人。

總監(jiān)評語:整套傳播方案統(tǒng)一在品牌調(diào)性下面的,這點比較好。市場上大多數(shù)企業(yè)遇到節(jié)日就搞節(jié)日款,完全不考慮是否吻合品牌的調(diào)性。以降價促銷獲得的只有低價的認(rèn)知,打情感牌是這套傳播方案的亮點。

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