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深圳三智設(shè)計有限公司
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三智案例丨品牌形象設(shè)計 雷特：一套犀利的營銷傳播組合拳
通過與客戶的溝通了解到汽車護(hù)理行業(yè)還在初級階段，即市場引導(dǎo)教育階段，這個階段做推廣一定是弱化品牌，注重功能性的。其原理是先把蛋糕做大，然后在插上我們的國旗。大多消費(fèi)者沒有形成固定護(hù)理汽車內(nèi)飾的習(xí)慣，這時候我們輔之以情曉之以理來打動他。但是在傳播之前，我們首先需要塑造的是產(chǎn)品形象，再通過常規(guī)的畫冊、折頁將產(chǎn)品機(jī)理傳達(dá)出來，最后才是海報、易拉寶等手段進(jìn)行配合。
設(shè)計師：在考慮這套包裝的時候，我們小組統(tǒng)一認(rèn)為應(yīng)該塑造出專家的身份，在市場水混的時候快速建立“第一”的形象是很重要的，因此我們考慮沿用其黑色以及金色作為主要色彩，體現(xiàn)出沉穩(wěn)，科技的感覺。而在海報設(shè)計時，我們思考從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以情動人。
總監(jiān)評語：整套傳播方案統(tǒng)一在品牌調(diào)性下面的，這點比較好。市場上大多數(shù)企業(yè)遇到節(jié)日就搞節(jié)日款，完全不考慮是否吻合品牌的調(diào)性。以降價促銷獲得的只有低價的認(rèn)知，打情感牌是這套傳播方案的亮點。
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