包裝設(shè)計(jì)師
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揚(yáng)子江海壽-保健品包裝升級(jí)設(shè)計(jì)|厚啟設(shè)計(jì)
項(xiàng)目問題：一事一議，一企一策。 在專業(yè)藥店渠道里面，藥品包裝主要解決的問題在于： 1. 藥品專業(yè)屬性與產(chǎn)品功效的傳達(dá)及信賴感問題 2. 陳列展示問題 3. 品牌資產(chǎn)的積累 項(xiàng)目目標(biāo)： 1. 藥店專員在推薦產(chǎn)品時(shí)，讓其感受到產(chǎn)品的功效性及具有藥品專業(yè)性、藥企品牌性以及信賴感。 2. 自主購買時(shí)陳列展示能夠引起消費(fèi)者的注意 3. 形成揚(yáng)子江統(tǒng)一的品牌視覺符號(hào)，積累品牌資產(chǎn)
解決方案：針對(duì)這些問題與目標(biāo)，我們?cè)谂c揚(yáng)子江劉宇先生及任部長的多次溝通中。我們確定從產(chǎn)品功能屬性出發(fā)，深入挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)，將鹿形象作為包裝視覺符號(hào)，突出產(chǎn)品中含有名貴中藥鹿骨的成分，同時(shí)結(jié)合揚(yáng)子江龍鳳堂的標(biāo)志性的中式建筑，作為視覺符號(hào)以此建立與品牌的關(guān)聯(lián)度，并傳達(dá)揚(yáng)子江的品牌力。
包裝正面設(shè)計(jì)了兩個(gè)簡潔明了的圖標(biāo)，直觀傳達(dá)產(chǎn)品增加骨密度來護(hù)軟骨、保關(guān)節(jié)的功能屬性，在配色上采用紅色作為主色調(diào)，不僅區(qū)分其他同類產(chǎn)品贏得貨架優(yōu)勢，另外這也是揚(yáng)子江集團(tuán)從去1971發(fā)展到現(xiàn)在成為藥企工業(yè)第一的革命色彩，再結(jié)合燙金工藝，提升產(chǎn)品氣質(zhì)的同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度和視覺沖擊效果。
期間由于保健行業(yè)新一輪的包裝及文案規(guī)范調(diào)整，彼此放棄了一些策略。這期間在揚(yáng)子江劉宇先生及任部長身上更深入的學(xué)習(xí)了揚(yáng)子江藥業(yè)及保健行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)——事無巨細(xì)，躬身親為，再次感謝！經(jīng)過小半年的打磨，現(xiàn)在產(chǎn)品已上市，陸續(xù)會(huì)在全國地區(qū)的連鎖藥店銷售。
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