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科比品牌設(shè)計(jì)
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新美健身
倡導(dǎo)每周兩次以上健身
More than two times a week to exercise
科比經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)每個(gè)人只要每周有兩次以上健身就能達(dá)到身體上的勞逸平衡，故后推出：“倡導(dǎo)每周兩次以上健身”作為我們新美對(duì)會(huì)員來(lái)健身的核心理念。
項(xiàng)目背景： 新美健身俱樂(lè)部成立于2010年，是一家綜合型連鎖健身俱樂(lè)部，目前是自貢市規(guī)模最大、最具影響力的健身品牌會(huì)所。會(huì)所累積經(jīng)營(yíng)面積達(dá)一萬(wàn)余平米，會(huì)員累積人數(shù)達(dá)三萬(wàn)余人，配有專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)40余名，后勤服務(wù)團(tuán)隊(duì)30余名，并引進(jìn)與國(guó)際接軌豐富多彩的團(tuán)體課程及私教服務(wù)，能為您提供專業(yè)化、個(gè)性化的健身服務(wù)。 企業(yè)通過(guò)5年的發(fā)展，一直把專業(yè)和硬件做得很出色，但近期由于市場(chǎng)變化，各大知名健身俱樂(lè)部涌入，對(duì)新美的各方面都是一次挑戰(zhàn)…… 所以新美決策層找到科比品牌，希望能解決品牌升級(jí)的各種問(wèn)題。
解決方案： 科比品牌的工作組接受委托后，經(jīng)縝密的市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，除品牌本身需要優(yōu)化外，會(huì)員的核心價(jià)值觀也需重新梳理，此時(shí)最重要的是新美是什么？新美的價(jià)值是什么？重視什么？ 科比經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)每個(gè)人只要每周有兩次以上健身就能達(dá)到身體上的平衡，故后推出：“倡導(dǎo)每周兩次以上健身”作為我們新美對(duì)會(huì)員來(lái)健身的核心理念。希望不僅是視覺(jué)上這樣體現(xiàn)，教練與會(huì)籍在執(zhí)行上也這樣引導(dǎo)會(huì)員，讓會(huì)員能科學(xué)的健身。
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