包裝設(shè)計師
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厚啟營銷咨詢
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金寶象-食用糖品牌包裝策劃與設(shè)計|厚啟設(shè)計案例解析
項目背景
寶象食品由金仙峰集團與2011年投資創(chuàng)立，是一家集食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的企業(yè)。2019年，寶象食品與厚啟團隊開啟品牌包裝的整案戰(zhàn)略合作：
項目包含
1.品牌廣告語 + 2.品牌故事 + 3.產(chǎn)品包裝升級
項目核心策略
在已確定的品牌名上，通過廣告語與品牌故事及包裝設(shè)計多位一體的核心創(chuàng)意方式，更好的詮釋整個品牌的屬性，建立品牌基因符號，完善品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。 已有品牌信息梳理 品牌名:金寶象 logo已確定 品類 ：食用糖料 產(chǎn)品使用場景: 烘焙坊、廚房、餐廳 產(chǎn)品使用及購買人群: 糕點師、廚師、家庭主婦、女性群體 映射的用戶感官：開心，愉悅，家庭，幸福 廣告語與品牌故事策略 圍繞品牌名+廣告語+品牌故事+包裝設(shè)計多位一體的核心策略 確定核心的記憶符號，再通過契合品牌屬性用戶感官的通俗化術(shù)語組建廣告語
廣告語一體化 首先滿足好記好傳播的屬性 歡聚一堂通俗化用語 其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播 融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象” 最終滿足品牌對用戶使用場景及感官體驗的傳達 有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象
品牌故事一體化 在貴州的烏蒙山區(qū)，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽見歡聲笑語。經(jīng)濟情況只能滿足孩子們最基礎(chǔ)的溫飽問題。對于孩子們渴求的零食甜品，只有在逢年過節(jié)能吃上一些。一天村子里唯一上了學的大哥哥在外務(wù)工回來，捎回了一箱印有大象圖案的糖料，贈給了村莊里的大嬸們，大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品，分發(fā)給村里的孩子們，當孩子們盡興的吃著這些甜品，小臉寫滿了笑容，左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們，也開心的笑了起來。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有務(wù)工人員回村，都會帶上這印有大象的糖料。
情感記憶共鳴： 還原主流消費群體大部分人兒時的場景，小時候?qū)τ诹闶车目释?，渴求；那時能夠吃到一點零食，真是非常幸福的一件事情。 真實性： 烏蒙山區(qū)為中國特貧困山區(qū)之一，交通經(jīng)濟落后，生活物資匱乏。并借助了大眾對偉人毛澤東寫的七律·長征的詩句進行了認知的嫁接。 七律·長征 作者：毛澤東 紅軍不怕遠征難，萬水千山只等閑。 五嶺逶迤騰細浪，烏蒙磅礴走泥丸。 金沙水拍云崖暖，大渡橋橫鐵索寒。 更喜岷山千里雪，三軍過后盡開顏 （圖片轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)）
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