包裝設(shè)計師
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金寶象-食用糖品牌包裝策劃與設(shè)計|厚啟設(shè)計案例解析
品牌故事不是束之高閣的精美故事，而應(yīng)該是為品牌資產(chǎn)積累實時助力的利器。 通過每一年的公益捐贈活動，強(qiáng)化品牌故事，在承擔(dān)企業(yè)社會公益的同時，并形成一種品牌記憶推廣活動,并建立品牌的社會公信力！ 包裝設(shè)計策略 包裝視覺一體化 ：抓住印有大象圖案的糖料。 (圖片轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)）
產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀：產(chǎn)品包裝差異化、品牌個性特征不突出 行業(yè)現(xiàn)狀：延用已久的傳統(tǒng)包裝理念，已無法滿足這一市場需求。飲食消費的不斷升級推動新品類的迭代創(chuàng)新，消費者面臨更多全新的選擇。 消費者升級：新一代家庭消費群體形成，對飲食的追求從溫飽蛻變成追求精致體驗。 挖掘品牌特點，重塑品牌個性，設(shè)計獨特的包裝識別記憶符號，建立系列化并突出產(chǎn)品風(fēng)格的包裝，將是此次項目設(shè)計策劃亟需解決的核心問題。
針對這一目標(biāo)問題，我們從產(chǎn)品的實際消費人群--居家女性群體出發(fā)，將溫馨，甜蜜與親和力注入到包裝視覺語言設(shè)計中，產(chǎn)生以品牌符號大象為主體形象的場景插畫，強(qiáng)化品牌識別特征的同時，情境導(dǎo)入式的與消費者產(chǎn)生情感溝通。
包裝頂部采用正負(fù)形的創(chuàng)意設(shè)計手法，巧妙組合構(gòu)成了3個大象形象，以此強(qiáng)化包裝的第一識別特征；下半部分根據(jù)不同的糖制品，對大象及場景進(jìn)行設(shè)計延展，并搭配不同暖色調(diào)顏色，底部輔以彩色條紋，再一次突出品牌的識別符號－大象，而大象采用透明處理，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品，以此強(qiáng)化品牌包裝的識別記憶點，實現(xiàn)不同產(chǎn)品的系列區(qū)分。最終實現(xiàn)品牌名，廣告語，品牌故事，產(chǎn)品包裝多位一體的品牌傳達(dá)體系。 統(tǒng)一的品名字體設(shè)計
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