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定見(jiàn)
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定見(jiàn)案例丨萬(wàn)禮牛肉 小眾品類如何通過(guò)設(shè)計(jì) 打造年輕國(guó)潮感
產(chǎn)品副標(biāo)題——精制熟食，強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品是“精心制作”出來(lái)的“熟食”，是可以直接食用的產(chǎn)品；通過(guò)牛的小腿圖標(biāo)，進(jìn)一步加深產(chǎn)品屬性。 產(chǎn)品廣告語(yǔ)——亳州特產(chǎn)，黃牛世家，搭配主畫面和整體的復(fù)古風(fēng)格，加深萬(wàn)禮品牌這一老字號(hào)品牌在消費(fèi)者心目中的印象。 產(chǎn)品賣點(diǎn)——進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的購(gòu)買理由。 功能賣點(diǎn)：水循環(huán)降溫技術(shù)保證肉質(zhì)嚼勁； 家庭裝：做菜吃，更好吃； 便攜裝：每100克98千卡熱量，過(guò)嘴癮，不長(zhǎng)胖； 產(chǎn)品賣點(diǎn)以郵戳的形式搭配設(shè)計(jì)。增強(qiáng)設(shè)計(jì)版式的層次感，讓復(fù)古的版式活躍起來(lái)，避免老氣。
在體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，原包裝一袋250g，平時(shí)當(dāng)作零食時(shí)不好分享，以及很難一次全部食用，不好封存，因此定見(jiàn)建議推出便攜裝，并針對(duì)不同裝打出不同的賣點(diǎn)。家庭裝為“做菜吃，更好吃”；便攜裝為“每100克98千卡熱量，過(guò)嘴癮，不長(zhǎng)胖”。通過(guò)不同的包裝形式滿足不一樣的需求人群，同時(shí)讓消費(fèi)者了解到薄鹽牛腱的不同吃法。 設(shè)計(jì)點(diǎn)亮品牌，小眾的熟食品牌也能乘上“國(guó)潮”的快車，隨著Z世代的成長(zhǎng)和消費(fèi)力的崛起，品牌年輕化也將是必然的趨勢(shì)。
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標(biāo)簽： 食品 包裝設(shè)計(jì) 中國(guó)風(fēng) 中國(guó)瓷 牛腱肉 國(guó)潮復(fù)古
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原創(chuàng) - 平面2021-04-22
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