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定見
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定見案例 | 庭享大米 要進軍電商 包裝顏值是第一大關
一個來自虎林市中國綠色稻米之鄉(xiāng)的糧食企業(yè)——“庭享”大米。
我國是稻作歷史最悠久、水稻遺傳資源最豐富的國家之一，稻作栽培至少已有7000年以上的歷史，是世界栽培稻起源地之一。得益于稻谷種業(yè)和現(xiàn)代化種植技術的發(fā)展，我國稻谷單位面積從2010年的5454公斤/公頃，增長到2019年單位面積稻谷產(chǎn)量達到6316公斤/公頃，但是稻米市場仍未趨向飽和。 今天分享的客戶案例，是一個來自虎林市中國綠色稻米之鄉(xiāng)的糧食企業(yè)——“庭享”大米，它獲得虎林大米地標保護，在當?shù)厥艿较M者的一致好評，在拼多多也通過過硬的質量斬獲品類第一，此時的庭享大米決定進軍天貓和京東平臺。 線下渠道消費者有更多近距離體驗大米的機會，但是在線上購物時，因為產(chǎn)品包裝顧客摸不到，所以對顧客而言，他們會更關注產(chǎn)品本身品質如何。在購買前，所有對產(chǎn)品的判斷，只能通過真實的口碑/評價，和詳情頁了解到。因為線上顧客只能通過“看”來判斷產(chǎn)品好不好，所以產(chǎn)品圖（包括包裝、詳情頁等）需要有顏值，圖片要高端，才能讓人們代入聯(lián)想，自己推斷出“這個產(chǎn)品應該不錯”的結論。所以產(chǎn)品的 包裝和文描決定了一切。 庭享大米產(chǎn)品的原包裝設計配色排版過于雜亂，不夠精美，單從包裝設計難以吸引注重顏值的年輕消費者群體，其次包裝是不成系列化，導致品牌沒有統(tǒng)一包裝視覺。這些到了電商平臺將會是銷售的痛點。
因此定見決定為庭享大米重新進行品牌包裝規(guī)劃，為產(chǎn)品統(tǒng)一包裝風格畫面，強化產(chǎn)品調性的同時，跳脫出同類型群體，吸引消費的眼球。 通過包裝設計讓產(chǎn)品信息清晰準確，能突出產(chǎn)品特點，并且提高檔次氛圍。
庭享大米產(chǎn)品均來自黑龍江虎林地區(qū)原產(chǎn)地，具備以下特色與優(yōu)勢，首先它是黑龍江虎林地區(qū)特色食品，有地表保護；其次水源來自烏蘇里江，好水養(yǎng)好米，所有的大米無色素，無香精，無拋光；最后所有新米都是現(xiàn)磨，一年一季。 于是包裝設計上我們選取在中國傳統(tǒng)文化中具有吉祥寓意的視覺意象與大米品類、屬性還有當代設計語言融合，設計一系列立足傳統(tǒng)精神的新中式包裝。 如同《烏蘇里船歌》中唱的那樣，烏蘇里江流域土地肥沃、風景秀麗、水草豐盈，自然資源十分豐富。是中國著名的北大倉之一 。
根據(jù)庭享大米種類不同，設計系列包裝，包裝主畫面的設計思路從傳統(tǒng)寓意“福祿壽喜財”提取富有美好東方寓意的動物為主要元素。具體對應的吉祥物分別是蝙蝠（福）、梅花鹿（祿）、松樹丹頂鶴（壽）、喜（喜鵲）、財（鯉魚、水）。
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